Zahl der Internet-Käufer in Deutschland wächst weiter

Wie die Enigma GFK in einer aktuelle Studie herausgefunden hat, nimmt die Zahl der deutschen Online-Käufer weiter zu. Sie hat sich im vergangenen Jahr um 1,7 Millionen auf 26,9 Millionen erhöht (betrachtet wurde die Altersgruppe zwischen 14 und 69 Jahren).

Der Studie zu Folge kaufen die deutschen Online-Kunden am liebsten Bücher (10,7 Millionen Käufer), Tickets zu Veranstaltungen (9,3 Millionen Käufer) und Bekleidung (8,1 Millionen Käufer). Die größten Zuwächse weisen die Produktbereiche "Elektrische Haushaltsgroßgeräte" (+72% zum Vorjahr), Gesichts- und Körperpflegeprodukte (+60% zum Vorjahr) sowie Nahrungsergänzungsmittel (+49% zum Vorjahr) auf.

Aber die deutschen Surfer kaufen nicht nur im Internet, sondern nutzen das Medium auch als Informationsquelle, bevor sie sich zu Kauf entscheiden - egal, ob dieser online oder offline abgewickelt wird. Von den 27,4 Millionen Surfern, die sich online informierten, kauften schließlich 12,8 Millionen online ein.

Für dreiviertel der deutschen Online-Kunden dient die Recherche vor allem auch des Preisvergleichs. Dabei werden nicht unbedingt spezielle Webseiten angeklickt, sondern primär die klassischen Suchmaschinen bemüht.

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